中国医疗广告市场现状分析

作     者：戴继舫 卢祖洵 黄晓玲 

作者机构：华中科技大学同济医学院公共卫生学院社会医学系武汉430030 武汉钢铁集团公司总医院武汉430080 

出 版 物：《医学与社会》 (Medicine and Society)

年 卷 期：2004年第17卷第6期

页      码：14-15页

摘      要：广告是通过各种媒体将自己的产品、服务或某项行为向客户推广的过程.在我国,随着市场经济的建立,医疗保健消费逐渐市场化,卫生服务广告应运而生.卫生服务广告逐步成为人们日常生活中不可或缺的部分,日益影响着人们的医疗保健行为.一般来说,卫生产业广告应包括保健品、药品、健康相关产品及医疗服务广告(简称医疗广告).医疗广告因医疗行业卫生服务的特点,具有一定的特殊性,本文对我国医疗广告历史、形成及现状进行简要分析.

主 题 词：卫生服务 医疗广告 卫生产业 医疗保健消费 行为 健康相关产品 医疗服务 中国 市场现状 客户 

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 120402[120402] 1004[医学-公共卫生预防医学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 10[医学] 

D　O　I：10.3870/j.issn.1006-5563.2004.06.006

馆 藏 号：203116001...