新4C法则:新国潮品牌传播逻辑与实践进路研究

作     者：刘锐 Liu Rui

作者机构：上海交通大学人文艺术研究院 

基　　金：国家社科基金重大项目“丝绸之路经济带沿线国家文化产业合作共赢模式及路径研究”(项目编号:17ZDA044) 

出 版 物：《新媒体与社会》 (New Media and Society)

年 卷 期：2022年第28卷第1期

页      码：189-203页

摘      要：在中国经济崛起背景以及互联网经济带动下,一批新国货品牌成为当今中国乃至世界年轻人的新宠,并重新定义“中国制造”品牌形象。本文以14个典型新国货品牌为例,依托新4C法则,研究其传播逻辑和进路,发现新国潮品牌善于运用场景法则、社群法则、内容法则和链接法则,具体包括:“补白”时空和情绪需求场景,开创蓝海市场;通过圈层突破、节点推荐和价值共创,深耕社群经济;制作兼具品牌营销和社交货币功能的“4I”内容,打造流量通货;IP营销、活动营销和快闪营销三管齐下,完善品牌传播链路。

主 题 词：新国潮品牌 新4C法则 场景 社群经济 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203116028...