符号挪用与价值深耕:国货品牌的国潮营销传播误区及其规避路径

作     者：杨先顺 雷昊 

作者机构：暨南大学新闻与传播学院广州510632 媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)广州510632 暨南大学传播与国家治理研究院广州510632 

基　　金：国家社科基金项目“大数据营销传播的伦理治理体系研究”(编号:19BXW100)的系列研究成果 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2022年第19期

页      码：31-35页

摘      要：在国货品牌的“国潮营销传播”为企业带来新的策略思维时,我们不能忽视其所存在的问题,即对异质文化符号的盲目嫁接与追随、对中华传统文化符号的杂糅与滥用、对目标受众选择的局限与狭隘。本文就具体问题的分析之后,归纳出未来国货品牌在“国潮”营销传播时可规避问题的路径:一是深耕国货品牌的文化价值;二是深挖符号价值的内在意义;三是深研多圈层人群的需求节点。

主 题 词：符号挪用 价值深耕 “国潮” 营销传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203116187...