关注度视角下的网络广告效果影响因素研究

作     者：陶萍 刘先伟 TAO Ping;LIU Xian-wei

作者机构：哈尔滨工业大学管理学院黑龙江哈尔滨150001 

出 版 物：《预测》 (Forecasting)

年 卷 期：2013年第32卷第6期

页      码：45-50,39页

摘      要：本文借鉴Kendall网络广告认知模型,在关注度的视角下,提出了态度、吸引力、可信度、副效应、关注度、效果之间的研究假设。采用网上和人工两种方式收集问卷,运用结构方程模型对样本数据进行定量研究,建立了关注度视角下的网络广告效果影响因素模型,并对研究结果进行了分析和探讨。实证研究结果表明:态度、吸引力、可信度通过关注度这一中介变量显著地影响网络广告效果,关注度和副效应显著地直接影响网络广告效果,影响因素间的路径系数在性别上有显著差异,并据此提出了网络广告建议。

主 题 词：网络广告 关注度 多群组分析 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203116565...