中美电影植入式广告比较研究——以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例

作     者：柯文浩 

作者机构：上海大学影视艺术技术学院上海200072 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2011年第19卷第3期

页      码：74-75页

摘      要：电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段,近年来在中国也得到了迅速发展,逐渐成为社会热点话题。本文简要梳理了中美两国电影植入式广告的发展路径,并以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例,通过实证方法比较两部影片植入式广告的使用情况。研究发现,由于发展程度不同,中美电影植入式广告在实际操作层面存在较大差异。

主 题 词：电影植入式广告 非诚勿扰 变形金刚 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2011.03.024

馆 藏 号：203117065...