不同生命周期的品牌形象设计策略

作     者：聂晓梅 NIE Xiao-mei

作者机构：清华大学深圳研究生院深圳518055 

基　　金：国家留学基金(留金发3005号) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2015年第36卷第20期

页      码：12-16页

摘      要：目的品牌具有一定的生命周期,根据生命周期的特点制定品牌形象策略来延长品牌的生命周期。方法通过对中外品牌案例的分析,对不同阶段的品牌识别设计与广告传播策略进行探索。结论品牌在导入期、成长期、成熟期和衰退期等阶段需制定相应的品牌形象设计策略。

主 题 词：品牌生命周期 品牌形象 品牌识别 广告传播 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2015.20.004

馆 藏 号：203117067...