论“媒介符号环境”对广告传播效果的影响及对策

作     者：陈红艳 

作者机构：华中师范大学文学院湖北武汉430079 

出 版 物：《湖南大众传媒职业技术学院学报》 (Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College)

年 卷 期：2001年第1卷第2期

页      码：30-34页

摘      要：商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点,最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告文本,只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时,才可能收到最佳传播效果。然而,当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视,从而影响了广告传播效果。本文旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系,以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。

主 题 词：广告传播效果 媒介 广告主 经营战略 新闻媒体 环境 商业化运作 影响及对策 符号 优秀 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2001.02.008

馆 藏 号：203117093...