品牌式营销的高阶竞争

作     者：刘东明 

作者机构：中国电子商务协会网络整合营销研究中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2013年第7期

页      码：130-130页

摘      要：网易为苏宁易购打造的两个活动都取得了优秀的营销成绩。笔者将这两个营销活动的亮点从四个方面进行归纳,与大家分享。iga游戏互动,体验营销《末日移居计划》和《春天来了,私约吧》均通过清新、简单、趣味的游戏互动提升用户参与热情,直接消费网易邮箱积分消费游戏,几乎没有参与门槛,让用户在玩中感受平台,建立品牌感情,在玩中畅想生活,快乐消费。消费者愉悦体验转化为品牌提升、销售拉动。

主 题 词：愉悦体验 春天来了 用户参与 眼球经济 价格竞争 时间线 浪淘沙 button 金券 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203117110...