房地产广告策划中的诉求热点

作     者：高小嵩 

出 版 物：《企业改革与管理》 (Enterprise Reform and Management)

年 卷 期：2011年第7期

页      码：77-78页

摘      要：房地产产品具有不同于一般商品的特性，它价值高、形态复杂、生产周期长，这些特点使房地产广告的诉求更加注重对地域文化资源、产品独特性和目标受众心理趋向的研究和运用，并以恰当的方式表现。以便更充分利用文化的亲和力，抓住消费者心理．从而达到促销的目的。

主 题 词：房地产产品 广告策划 诉求 地域文化资源 房地产广告 消费者心理 一般商品 生产周期 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2011.07.009

馆 藏 号：203117223...