消费者研究告诉我们广告浪费在哪里

作     者：张慧 Hui Zhang

作者机构：零点研究咨询集团 

出 版 物：《市场研究》 (Marketing Research)

年 卷 期：2006年第12期

页      码：10-14页

摘      要：法国广告评论家罗贝尔·格兰说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成".是的,广告已经无孔不入、无所不在.广告界还有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题.好钢用在刀刃上,广告投放如何将钱用在"刀刃"上,使企业的每一分钱都发挥效用呢?了解消费者对各类广告媒介的关注程度、他们对于各类媒介的认识和感受,他们对于各类媒介中各类产品广告的信任程度、各类广告对于他们购买决策的影响程度、消费者对于高昂的明星代言人的看法??如此种种,也许可以帮助我们了解"广告浪费究竟在哪里?".

主 题 词：消费者研究 广告费 浪费 广告媒介 广告投放 明星代言人 信任程度 产品广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-4216.2006.12.004

馆 藏 号：203117311...