搜索引擎关键字广告的竞争分析

作     者：陈李钢 李一军 

作者机构：哈尔滨工业大学经济与管理学院黑龙江哈尔滨150001 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70601009 70890084) 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2010年第18卷第5期

页      码：98-105页

摘      要：搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证。另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义。

主 题 词：搜索引擎广告 GSP拍卖 竞争分析 质量因子 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

核心收录：

D　O　I：10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2010.05.013

馆 藏 号：203117334...