基于消费者运动的社会营销学研究及其启示

作     者：刘宇伟 LIU Yu-wei

作者机构：扬州大学管理学院江苏扬州225009 

出 版 物：《中国流通经济》 (China Business and Market)

年 卷 期：2006年第20卷第4期

页      码：52-55页

摘      要：本文认为,20世纪美国消费者运动风起云涌,推动了政府的立法活动和营销学研究,其研究主要集中于消费者运动的经验研究,营销实践的购买者观点,营销观念的实践,营销道德研究,营销和广告对消费者的影响等方面,并逐渐出现了两个重要趋势,即研究更加现实和开始思考在组织结构中采用道德训练、管理事例和鼓励措施,以激励道德行为。文章提出,我国基于消费者运动的社会营销学研究重点,一是弱势群体方面的研究;二是审视营销观念的实践;三是中国特色营销道德的研究;四是消费者保护的经验研究;五是消费者满意、不满意方面的研究;六是营销和广告的社会影响研究。

主 题 词：消费者运动 社会营销学 美国 启示 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8266.2006.04.014

馆 藏 号：203117337...