广告策划与创意课程教学方法及考核模式改革研究

作     者：肖建春 XIAO Jian-chun

作者机构：成都理工大学广告文化研究所成都610059 

出 版 物：《成都理工大学学报（社会科学版）》 (Journal of Chengdu University of Technology:Social Sciences)

年 卷 期：2009年第17卷第1期

页      码：85-89页

摘      要："广告策划与创意"是广告学专业的一门核心课程,其综合性、操作性和创新性很强,学习的难度也大。要提高该门课程的教学效果,需要既注重理论知识的灌输,又强调实践教学环节,从教学方法与考核模式等方面进行改革与创新。成都理工大学的"广告策划与创意"课程教学方法与考核模式创新就做到了以下四个方面:一是不断探索教学规律,确立"知行合一"的教学原则;二是采用灵活多样的教学方式,并尽量引入现代多媒体教学手段;三是强化实务演练,构建注重创造力和技能培养的考核模式;四是贴近专业搞科研,以科研促进教学,取得了较好的教学效果。

主 题 词：广告学 策划与创意 教学方法 考核模式 课程改革 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 040102[040102] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-0539.2009.01.017

馆 藏 号：203117378...