广告势衰语境下的策略研究——基于“注意力”传播模式的视角

作     者：吴琼 李凤成 

作者机构：安徽财经大学文学与艺术传媒学院安徽蚌埠233030 

出 版 物：《湖南大众传媒职业技术学院学报》 (Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College)

年 卷 期：2009年第9卷第2期

页      码：67-69页

摘      要：面对广告势衰语境,"注意力"传播模式是目前实现广告有效传播的一把利器,应在充分利用定向反射与议程设置理论的基础上,善于捕捉热点、策动事件,创新广告的表现策略,达到获得并保持消费者对广告注意的目的。

主 题 词：“注意力”传播模式 势衰语境 广告策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2009.02.030

馆 藏 号：203117391...