理性诉求的力量——广告效应的心理机理与诉求策略

作     者：田伟明 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：1997年第5期

页      码：47-47页

摘      要：从广告心理的角度看,广告活动无非是通过向受众施加某种刺激,从而影响其心理过程进而"制造"出有利广告主的行为的一系列过程。现代心理学的多数派别都肯定了刺激——心理过程——行为间的联系。从华生经典的行为主义到乔治·H·米德的符号互动论都是如此。就心理反应而言,较为新近的认知理论更倾向于把心理过程看作是某种认知结构对输入信息的处理和输出的过程。而在对行为的看法上,则强调行为对特定信息的依赖关系。皮亚杰说过:"

主 题 词：心理过程 理性诉求 广告活动 广告心理 认知理论 受众 行为主义 认知结构 符号互动论 皮亚杰 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203117528...