从宝洁公司广告策略的一个失误说开

作     者：陈颖涛 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：1995年第3期

页      码：29-30页

摘      要：作为成功广告的典范,"P&G 优质产品"已深入人心。"秀发更飘柔","头屑去无踪"等广告语与亮丽精美的摄影效果掩映生辉,将宝洁的产品品牌发挥得淋漓尽致。但是,宝洁公司成功的产品广告下掩盖着一个极大的失误,就是忽略了树立公司形象。一个成功的企业,不但其产品能够博取消费者的爱好,而且其企业标志与形象也应该深入消费者的内心。相比之下。

主 题 词：产品广告 广告策略 宝洁公司 企业形象 消费者 形象广告 企业标志 产品品牌 广告效果 广告语 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203117539...