中日文化妆品广告劝说策略的对比研究

作     者：徐微洁 郑雨禾 Xu Weijie;Zheng Yuhe

作者机构：浙江师范大学浙江省金华市321004 

出 版 物：《高等日语教育》 (Advanced Japanese Language Education)

年 卷 期：2022年第2期

页      码：135-146,174页

摘      要：本研究以亚里士多德三大修辞劝说模式为理论依据,从语篇分析的角度考察了中日文时尚杂志官网上的化妆品广告语篇在劝说策略使用上的异同。研究发现,词汇方面中日文广告均通过使用数字实现理性劝说,使用颜色、风格、材质词来实现情感策略。同时,面向24—40岁女性的日文广告还通过展现产品便利性来实现情感劝说。在进行人格劝说时,面向24—40岁女性的中文广告使用提及科技专利、知名品牌的方式,面向18岁左右人群的日文广告则使用提及排名获奖情况和偶像歌手等方式。在句法层面,日文化妆品广告偏爱短句、省略句,中文化妆品广告多用排比句和对称句。在语篇结构方面,中文化妆品广告语篇多为问题解决型,日文化妆品广告语篇多为建议提出型。

主 题 词：中日文化妆品广告 时尚杂志官网 修辞劝说模式 劝说策略 语篇分析 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 0502[文学-外国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 050205[050205] 

馆 藏 号：203117647...