我国电视广告的社会功能及文化导向

作     者：方文 

出 版 物：《上海大学学报（社会科学版）》 (Journal of Shanghai University(Social Sciences Edition))

年 卷 期：1992年第2期

页      码：38-41页

摘      要：1979年1月28日,上海电视台播出了我国第一条电视广告,介绍“参桂补酒”。同年12月,中央电视台也开始电视广告的播出。从某种意义上说,这标志着商品经济观念的成熟:以生产为中心变为以消费者为中心,消费市场既是生产的终点,又成为生产的起点,社会生产的目标强调和突出了人——消费者的需求。电视广告把物(商品)与人(消费者),把企业生产与社会消费联系了起来。它开拓、发展市场的同时,也改变了人的观念、人的行为、人的文化,改变了社会生态环境。目前我国电视商业广告主要由少量的说明书式的机电产品广告和大量的生活消费品广告组成。前者的目标是厂家、仍属于生产中间环节,后者的目标是直接消费者——人。笔者把后者作为本文的研究对象,探讨该类广告的社会功能及文化导向。

主 题 词：社会功能 生活方式 精神文化 电视广告 社会生产 消费欲望 社会心理 文化导向 消极作用 思想意识 

学科分类：0303[法学-社会学类] 03[法学] 

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馆 藏 号：203117706...