2004-2005广告主礼品概念营销运作全报告

作     者：邵华冬 高洁 林晓霞 范青青 艾晶晶 

作者机构：中国传媒大学广告学院广告主研究所 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2005年第1期

页      码：42-49页

摘      要：国人尚礼,礼品成为日常生活、商务交往重要的元素。礼品又包罗万象,选择丰富,既可精美华贵,更可是稀世珍宝,又可是寻常用品,甚至油盐酱醋。这就为市场上苦苦寻觅卖点的各种产品打开了一扇通往财富的大门。然而并非每一家企业都能在礼品市场的盛宴中分得一杯羹。有的企业打出礼品概念红红火火,令不少厂家眼红心热,群起效仿;有的产品标榜礼品概念,广告铺天盖地,却赚了吆喝少了销售,又令不少市场人士对礼品概念摇头叹气,不愿越雷池一步。礼品概念到底是救命良方,还是一时止渴之鸩?广告主怎样运用礼品概念打开市场、推动销售?本刊就此特意为读者奉上一些相关的案例与观点,供广告主参考,以期抛砖引玉之效。

主 题 词：2004-2005年 广告主 礼品概念 营销策略 市场定位 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203117753...