互联网平台“二选一”策略性行为的垄断机理研究

作     者：蔡祖国 李世杰 Cai Zuguo;Li Shijie

作者机构：海南大学经济学院570228 

基　　金：国家自然科学基金地区科学项目(71963012) 海南省自然科学基金高层次人才专项项目(2019RC040)的资助支持 

出 版 物：《世界经济》 (The Journal of World Economy)

年 卷 期：2022年第45卷第12期

页      码：76-98页

摘      要：本文以电商平台为例,构建平台商户排序模型,考察互联网平台企业“二选一”策略性行为对平台中市场竞争的影响,探索互联网平台企业向平台中市场植入二选一协议的实施机理,分析二选一策略性行为的福利效应;并借助国内某大型电商平台的产业实践数据进行经验分析。研究发现,互联网平台企业借助平台内外部设计,识别能够高效率获取消费者注意力的平台商户,进而要求其签订二选一协议,从而控制平台商户特别是头部商户的多归属行为,预防高效率平台商户流失。其中,平台内在设计直接影响互联网平台企业实施二选一策略性行为;平台外在设计通过匹配平台内在设计,间接影响互联网平台企业实施二选一策略性行为。

主 题 词：互联网平台企业 二选一策略性行为 平台设计 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.19985/j.cnki.cassjwe.2022.12.010

馆 藏 号：203117787...