品牌和包装的提升与超越

作     者：黄环 辛曾翔 

作者机构：北京设计师 

出 版 物：《包装与设计》 (Package & Design)

年 卷 期：2005年第3期

页      码：81-83页

摘      要：赖永初酒是以茅台酒创始人赖永初先生的名字命名的酱香型白酒，被中国白酒界专家誉为“酱香经典，酒中极品”，优良的品质受到国内外消费者的一致好评。赖茅酒在历史上曾被奉为上品，声名显赫，但多年以来由于种种原因没有达到它应有的所期望的高知名度和应得到的丰厚的销售收入。我们以为其中一个重要的原因是新的赖永初品牌与产品形象缺乏高水平的“再包装”，因此许多消费者只知道茅台酒而不知道赖永初酒，更不知道它们的历史渊源了。赖永初酒虽在贵州省内外的范围有一定的知名度与销售成效，但总体上处于一般水平。

主 题 词：包装 品牌 酱香型白酒 销售收入 历史渊源 中国白酒 产品形象 茅台酒 

学科分类：08[工学] 0822[工学-核工程类] 

馆 藏 号：203117816...