跨国公司央视争夺“标王”探因与对策

作     者：雷震 

作者机构：河南财经学院 

出 版 物：《集团经济研究》 (GROUP ECONOMY)

年 卷 期：2007年第8X期

页      码：134-135页

摘      要：广告已经成为企业最重要的促销手段之一。在现代社会中由于产品供大于求，因此广告的作用变得越来越大。每年央视黄金时段资源招标拍卖，不仅国内广大企业积极争相参加竞标，国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍。宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的“洋标王”。并且2005年11月18日又以3．94亿价码蝉联2006年“标王”。

主 题 词：“标王” 跨国公司 央视 促销手段 供大于求 现代社会 招标拍卖 黄金时段 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203117838...