桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究

作     者：阳国亮 梁继超 Yang Guoliang;Liang Jichao

作者机构：中国人民政治协商会议广西壮族自治区委员会广西南宁530021 广西文化厅艺术处广西南宁530023 

出 版 物：《改革与战略》 (Reformation & Strategy)

年 卷 期：2010年第26卷第1期

页      码：135-137,181页

摘      要：旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺,品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和良好的外部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但目前,桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地品牌竞争力的评价指标体系,采用模糊综合评价法,测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观,要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。

主 题 词：旅游地品牌 竞争力 桂林 危机 模糊综合评价法 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.16331/j.cnki.issn1002-736x.2010.01.037

馆 藏 号：203117856...