广告的社会影响及其利用

作     者：陈书杰 谢雅玲 张卫功 

作者机构：铜陵学院文学与艺术传媒学院 

基　　金：安徽省哲学社会科学规划项目“涵化理论视角下广告影响大学生价值观构建的实证研究”的研究成果(项目编号:AHSKQ2018D43) 

出 版 物：《采写编》 (Journalism & Media Studies)

年 卷 期：2023年第1期

页      码：175-177页

摘      要：广告作为一种信息传播活动,因包含着大量的知识类、观念类等内容可作为一种可利用的资源,通过加强对它的监管,使其发挥积极作用,成为对受众进行影响和引导的重要工具。广告传播的广泛性和重复性、广告形式的多元化、广告宣传的针对性使广告能够更好地发挥其社会影响。广告的社会影响主要表现为广告向受众传递大量知识、引导受众树立正确的价值观、培养了受众的审美能力。为了使广告更好地发挥其教育作用,广告主、广告公司、媒介要主动承担社会责任,健全并强化广告社会责任监管机制,广告教育要强化对学生的引导,主流媒体的广告传播要更加注重导向性,教化大众,当好领头羊。

主 题 词：广告 影响 利用 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8177.2023.01.060

馆 藏 号：203117886...