电视广告播出方式初探

作     者：刘正平 柳志远 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：1997年第3期

页      码：21-21页

摘      要：由于电视广告一般在晚间播放,目前播出的时间又较为集中(每段时间在8至10分钟,或者更长些),且每条广告经过长时间、周期性播放,观众早已熟知了某些广告的内容和表现形式。所以,电视观众在收看电视广告时,已没有初接触该广告时的那种新奇感了,甚至产生了"厌烦感"。此现象表明,电视观众与电视广告传播媒体,在展示时间上、形式上存在着较突出的矛盾。无疑,较为集中地占用电视观众的"黄金时间",播出观众已熟知、形象已老化的广告信息,是电视观众产生不满情绪的关键所在。那么,如何改变目前这种电视广告与电视观众日趋紧张的收视与播出的关系?笔者结合实践,提出以下几种建议:

主 题 词：电视广告 电视观众 广告播出 广告信息 表现形式 传播媒体 长时间 新奇感 周期性 化整为零 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203117899...