塑造期刊品牌个性的五个关键

作     者：毛菁华 

作者机构：青岛科技大学传播与动漫学院 

基　　金：2007年度青岛科技大学人文社会科学研究资助课题 项目编号为07SKB15 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2009年第8期

页      码：70-72页

摘      要：一 期刊品牌个性塑造的必要性 品牌个性理论最早源于广告界的实践，这一理论认为赋予品牌不同的性格特征有利于在品牌中注入情感因素，从而赋予品牌更为丰富的内涵，而消费者也会以人格化的形容词来定义这些具有鲜明个性的品牌，如《中国新闻周刊》的犀利客观，《三联生活周刊》的温情细腻，《南风窗》的严谨冷静。当许多品牌在技术上相同或近于相同时，品牌间的唯一区别通常是与品牌相联系的个性，通过创造讨人喜爱的品牌个性，企业能够使其品牌独立出来，从而获得市场份额。

主 题 词：品牌个性 期刊品牌 《中国新闻周刊》 《三联生活周刊》 《南风窗》 个性塑造 个性理论 情感因素 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2009.08.044

馆 藏 号：203117917...