植入式营销亟需广告艺术统筹总监

作     者：赵刚 

作者机构：同方电脑市场部 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2010年第4期

页      码：135-135页

摘      要：一个“春晚”花费众多财力与智力，最后却败在植入式广告上，甚至闹出了央视广告部主任夏洪波因此引咎辞职的传闻。就事论事，夏洪波有错吗？没错，作为广告部主任，夏洪波的主要职责就是在电视平台上开发更多的广告资源，实现广告收入的增长。在央视这个已透支了资源、每年只能通过涨价才能保证广告收入增长的电视平台上，在广电总局61号令的限制下，如不挖掘广告运营新模式和新资源，谁在夏洪波这个位置上，都不会很轻松。

主 题 词：广告艺术 植入式营销 总监 广告资源 央视广告 植入式广告 引咎辞职 主要职责 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203117934...