微信H5广告后情感表现类型实证研究

作     者：常鑫 CHANG Xin

作者机构：燕山大学艺术与设计学院河北秦皇岛066004 

基　　金：2022年度燕山大学基础创新科研培育项目“中国乡村广告情感生成机制研究” 教育部人文社会科学研究青年基金项目资助(22YJC760006) 2022河北省社会科学基金项目(HB22YS021) 2022河北省社会科学发展研究课题(20220303198) 2023年河北省重点培育智库(河北省设计创新及产业发展研究中心)成果 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2023年第44卷第2期

页      码：269-280页

摘      要：目的构建微信H5广告后情感评价量表及其标准,并通过调查分析验证微信H5广告中具有后情感艺术表现形式的假设。方法首先,界定研究对象为微信H5广告,并对研究设备进行评估和测量;其次,根据抽样方法抽取广告样本,并进行类型化分析;最后,采用定量研究方法,对微信H5广告进行后情感量表调查与评价,并通过数据分析对假设进行验证。结果游戏、测试、生成和视频四种类型的微信H5广告具有后情感化设计形式与特征,研究结果验证了有关微信H5广告中的后情感表现形式的假设,也证实了这种新的后情感表现形式存在于新媒体广告中。结论该方法构建了后情感评价量表及其标准,为微信H5广告的后情感化设计提供了一种可借鉴参考的方法,并建立了新媒体广告设计与后情感之间相互关联的全新视角。

主 题 词：后情感主义 微信H5广告 表现形式 类型 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.02.030

馆 藏 号：203118106...