述说手写——营销领域手写字体对消费行为的影响

作     者：李瑶 徐慧敏 DicksonTok 初星宇 Yao Li;Huimin Xu;Dickson Tok;Xing-Yu Chu

作者机构：南京大学商学院营销与电子商务系 

基　　金：国家自然科学基金项目(71902083) 中央高校基本科研业务费专项资金项目(010414370114) 

出 版 物：《南大商学评论》 (Nanjing Business Review)

年 卷 期：2021年第18卷第4期

页      码：143-156页

摘      要：字体设计在营销领域应用广泛,对消费者决策及行为有重要影响。手写字体区别于机器字体,在感知书写主体、物理结构、书写风格、文字感知特性四个方面具有独特内涵。手写字体效应的内在机制可从人因机制、情感机制、认知机制三个方面进行讨论。此外,手写字体对消费者的影响会受到产品类型、消费者类型、信息框架与服务质量四个方面因素的调节。未来的研究可进一步探讨手写字体的设计、潜在负面效果、新的内在机制等。

主 题 词：字体设计 手写字体 消费者行为 营销效果 影响因素 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 12[管理学] 040203[040203] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203118112...