基于渠道溢出效应的在线渠道协调研究

作     者：王滔 颜波 WANG Tao;YAN Bo

作者机构：广东财经大学工商管理学院广东广州510320 华南理工大学经济与金融学院广东广州510006 

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71871098) 广东省基础与应用基础研究基金(2022A1515010277) 广东省哲学社会科学“十三五”规划2020年度学科共建项目(GD20XGL43) 2021年度广东省普通高校青年创新人才类项目(2021WQNCX019) 

出 版 物：《运筹与管理》 (Operations Research and Management Science)

年 卷 期：2022年第31卷第12期

页      码：173-178页

摘      要：考虑制造商自建渠道受众度有限的现实,将电商平台提升制造商自建渠道受众度的溢出效应引入由一个制造商和一个电商平台所组成的在线渠道模型。分别对制造商不进驻电商平台,及进驻时分别保留和放弃自建渠道情形下的最优决策问题进行分析。结果发现,制造商进驻电商平台且保留自建渠道时最优收益的实现受消费者对其自建渠道产品偏好的影响。比较分散和集中决策的情况发现,制造商进驻电商平台时无论其是否保留自建渠道,集中决策较分散决策能带来更高的整体收益,但当电商平台的溢出效应较大且消费者对制造商自建渠道产品偏好较小时,制造商不进驻电商平台时的在线渠道整体收益高于进驻时的整体收益。最后,通过电商平台的介绍费率为不同在线渠道结构分别设计了相应协调机制,实现了在线渠道的帕累托改进。

主 题 词：渠道溢出效应 在线渠道 协调机制 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.12005/orms.2022.0403

馆 藏 号：203118138...