“失语”、“失范”:媒体广告的现实困境

作     者：史济豪 SHI Ji-hao (Editing Board of Industry and Commerce in Shanghai, Shanghai 200436, China)

作者机构：上海工商杂志社采编部上海200070 

出 版 物：《上海大学学报（社会科学版）》 (Journal of Shanghai University(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2003年第10卷第5期

页      码：104-108页

摘      要：在问题广告频出的态势下,大众媒体在社会公众心目中的声誉和公信力显然正面临严峻的考验。除了广告表现上缺乏创意、制作粗糙,低俗无聊,广告运作上违规现象也是从内容到形式五花八门,无所不包。随着媒体竞争的进一步展开,媒体品牌及其市场声誉将成为媒体竞争力的主要内容,媒体自律意识将得到加强。

主 题 词：广告业 媒体广告 广告表现力 广告违规 媒体自律 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-6522.2003.05.019

馆 藏 号：203118274...