基于虚拟现实技术的农业文化遗产地旅游营销效果研究

作     者：翁李胜 刘慧芳 WENG Li-sheng;LIU Hui-fang

作者机构：南京农业大学人文与社会发展学院江苏南京210095 南京农业大学中国资源环境与发展研究院江苏南京210095 新疆科技学院工商管理学院新疆库尔勒841000 

基　　金：国家社科基金艺术学青年项目(21CH197) 2020年度高校哲学社会科学研究一般项目(2020SJA0052) 南京农业大学中央高校基本科研业务费人文社科基金项目(SKYC2020017,SKYZ2020022) 江苏省教育科学十三五规划课题(D/2020/01/59) 

出 版 物：《安徽农业科学》 (Journal of Anhui Agricultural Sciences)

年 卷 期：2023年第51卷第2期

页      码：135-139,143页

摘      要：以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例,分析了旅游营销媒介类型(VR vs.宣传片)和不同年龄段游客(年轻人vs.老年人)对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响。通过对363份有效问卷的分析发现,VR比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及推荐意愿,而年轻人的旅游意愿与推荐意愿明显高于老年人。媒介类型与年龄段的交互效应显示,针对不同年龄段的游客群体,应采用差异化营销媒介。

主 题 词：农业文化遗产地 数字化 旅游营销 虚拟现实 兴化垛田 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.02.034

馆 藏 号：203118524...