数字时代的内容营销服务创新

作     者：董博 

作者机构：苏州大学传媒学院江苏苏州215021 

出 版 物：《传播力研究》 (Research on Transmission Competence)

年 卷 期：2022年第6卷第35期

页      码：133-135页

摘      要：数字时代,广告传播和内容营销的边界开始交融,呈现广告内容化、内容产业化的趋势。随着大数据、人工智能等技术的深入应用,广告信息以更加智能的内容形式,适时、适地、适度,更艺术化地满足目标消费者的需求。短视频、直播电商等信息流增速更快的视频类营销有望成为主流广告形式。越来越多的广告主借助社交媒体平台和“自媒体”的方式,直接生产内容,与用户直接互动,内容营销成为流量时代广告升级迭代的新现象。伴随元宇宙概念的兴起,内容营销更会以“内容为王”而不是“流量为王”的商业模式引领广告业的数字化转型。根据麦肯锡的研究报告,品牌的创意内容正在经历数字化转型,打造内容供应链,以内容驱动商业增长已成为先进品牌的追求方向。无论是数字内容创意与运营的智能化,还是内容供应链的产业化,内容产业已成为数字时代品牌创新与商业增长的新赛道,内容科技服务商应运而生,成为内容营销产业链中重要的一环。

主 题 词：数字时代 内容营销 服务创新 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203118533...