如何让“正能量”成为“大流量”——《七彩云南 世界花园》宣传片“破圈”效应的启示

作     者：无 彭斌 韩海阔 赵勇 

作者机构：云南省人民政府新闻办公室 不详 

出 版 物：《对外传播》 (International Communications)

年 卷 期：2023年第2期

页      码：29-32页

摘      要：近年来,云南省扎实做好新媒体传播格局下的云南对外形象宣传工作,把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势,在构建对外传播话语体系上下功夫,在受众乐于接受和易于理解上下功夫,让更多国内外青年群体对云南的新变化听得见、看得懂、想得明白,让时尚和现代成为外界关注云南的新视窗、新热点、新期望。2022年12月,云南省对外宣传片《七彩云南世界花园》在互联网平台引发了热烈反响,在“朋友圈”形成刷屏之势,成为继亚洲象“北上南归”事件之后,又一彰显国际传播效能的“爆款”力作。云南通过这一创意之举,成功打开了国际传播主流航道。本文从该宣传片的歌曲创作、拍摄创意、融合传播等方面,深入分析了中国正能量融入国际话语体系,进而面向世界讲好中国故事,传播好云南声音的“破圈”路径。

主 题 词：七彩云南 世界花园 国际传播 对外形象 宣传片 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203118542...