地名在旅游口号中的嵌入及应用模式研究

作     者：韦艳绿 王荣 Wei Yanlü;Wang Rong

作者机构：桂林理工大学旅游与风景园林学院广西桂林541006 广西旅游产业研究院广西桂林541006 

基　　金：国家社科基金西部项目“城镇化背景下岭南地名文化遗产保护与开发研究”(17XSH006)资助 

出 版 物：《旅游论坛》 (Tourism Forum)

年 卷 期：2023年第16卷第1期

页      码：53-60页

摘      要：地名是旅游口号的重要元素,其运用形式影响着旅游口号的宣传效果。为了解地名在旅游口号中的运用规律,文章从地名语词、旅游形象定位和句法平面视角对382个旅游口号进行地名应用规律的总结。结果表明:地名专名起到地域符号的作用,通名则起到展示旅游地“类”的作用;地名现名具有较强的指向性,别名则兼做旅游形象符号;地名在各形象定位法中的运用策略与内涵不同;地名通常是旅游口号的中心和重点,但在不同的句法结构中语义气场不同。文章构建了旅游口号的地名应用模式,为口号设计与地名运用提供参考。

主 题 词：旅游口号 地名 旅游形象定位 句法平面 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.15962/j.cnki.tourismforum.202301005

馆 藏 号：203118546...