“泰国广告”现象级传播成因及其文化传播逻辑分析——以“幸福家庭”为主题的广告样本为例

作     者：刘宝林 尚青 LIU Bao-lin;SHANG Qing

作者机构：海南师范大学学报编辑部海南海口571100 太原学院文旅系山西太原030012 

出 版 物：《海南师范大学学报（社会科学版）》 (Journal of Hainan Normal University(Social Sciences))

年 卷 期：2023年第36卷第1期

页      码：114-122页

摘      要：泰国广告以其明显的艺术风格及足够大的“体量”,在互联网上形成了一个相对独立的系统,形成了一种现象级传播形态:“泰国广告”。它在传播产品和服务信息的同时,关注社会效益、注重正能量的传递,塑造着理想社会形象。文章以塑造“幸福家庭”的泰国广告为案例,从传播内容和艺术特色两个方面进行分析,寻找泰国广告的现象级传播的规律,并进行一定的理论提升。泰国广告作为文化传播的逻辑路径有四个关键点:文化认同是文化对外传播成功的逻辑起点;新媒体技术是泰国广告成功传播的重要因素,但一切创作技巧和手段都是为内容服务的,文化创作坚持以传播经典传统文化、本土优秀文化为重点的“内容为王”的核心要义不能改变,这是文化精品生产必经之路;在“讲什么”及“如何讲”上不断优化讲述的技巧,通过观众喜闻乐见的叙事艺术手法,即文化传播的“战术”,运用化虚为实、化静为动的创新表现形式使故事生动活泼、能看、好看;只有与观众的悲欢离合、喜怒哀乐等感情对接,与观众产生共情、共振等效果的广告作品才能够使观众对产品产生好感,唤醒其潜在的购买欲望,感情共鸣是广告文化传播的目标和逻辑归宿。

主 题 词：泰国广告 现象级传播 幸福家庭 传播逻辑 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16061/j.cnki.cn46-1076/c.2023.01.014

馆 藏 号：203118571...