不同广告投放模式下UGC媒体平台与内容创作者决策研究

作     者：朱星圳 李莉 何向 张华 胡娇 ZHU Xingzhen;LI Li;HE Xiang;ZHANG Hua;HU Jiao

作者机构：南京理工大学经济管理学院江苏南京210094 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71771122) 

出 版 物：《运筹与管理》 (Operations Research and Management Science)

年 卷 期：2023年第32卷第2期

页      码：207-213页

摘      要：在存在多个内容创作者和不同类型消费者的UGC媒体市场中,对比分析了由平台单独投放广告、由内容创作者单独投放广告以及两者均投放广告的三种广告投放模式下平台和内容创作者的收益,探索不同市场条件下平台和内容创作者三种模式的广告投放水平决策及内容创作者努力水平决策,寻求适合UGC媒体平台的广告投放模式。研究结果表明:1)平台参与进行广告投放的模式能为平台带来更高的收益。2)随着内容创作者数量的增加,内容创作者的努力水平会随之降低,同时消费者所需观看的广告水平也会随之降低。3)时间型消费者的增加可能会降低内容创作者的努力水平;随着休闲型消费者的减少,内容创作者或平台可能需要提高广告投放水平。本研究尝试为UGC媒体产业的发展提供合理建议,具有一定的研究意义。

主 题 词：UGC 媒体平台 内容创作者 广告投放 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

D　O　I：10.12005/orms.2023.0067

馆 藏 号：203118836...