直播电商中消费者购买意愿的影响因素研究

作     者：林志明 范鑫烨 LIN Zhiming;FAN Xinye

作者机构：常熟理工学院商学院江苏苏州215500 

基　　金：2019年度江苏高校哲学社会科学研究重大项目(2019SJZDA013) 

出 版 物：《技术与市场》 (Technology and Market)

年 卷 期：2023年第30卷第3期

页      码：182-185页

摘      要：移动智能设备的普及推动了电商直播及直播购物的发展。针对直播电商中网购意愿,提出假设模型,设计问卷并回收数据。分析结果表明:意见领袖、互动性、产品质量与品牌形象、折扣优惠、优质内容、直播时间及频次对直播下单有显著的正向影响,而与平台服务关系不大。主播方要重点在打造意见领袖、把控产品质量、树立品牌形象方面发力,以提升直播消费水平。

主 题 词：直播电商 消费意愿 影响因素 意见领袖 品牌形象 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 12[管理学] 040203[040203] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-8554.2023.03.046

馆 藏 号：203118936...