三网融合下的电视广告模式转变

作     者：何艳 

作者机构：北京工商大学艺术与传媒学院广告系 

出 版 物：《视听界》 (Broadcasting Realm)

年 卷 期：2012年第5期

页      码：45-48页

摘      要：三网融合下，文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。Ⅲ这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份，成为电视用户。在电视终端上，他们可以选择收看什么节目，如何编排，自主决定如何使用视频，去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战，而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。

主 题 词：电视广告 三网融合 模式转变 广告模式 电视用户 节目内容 媒介使用 传媒格局 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203119143...