“定位”解析

作     者：杨青平 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：1998年第4期

页      码：33-33页

摘      要：在当代社会科学领域,有些名词、概念虽已被广泛使用,但却难以用准确、简明的语言表达其含义,广告学中“定位”一词便是其中之一。 那么,什么是“定位”呢?熟读《广告攻心战略——品牌定位》一书,并结合广告实践,我们可以体会到:定位就是确定位置,确定在潜在顾客心中的位置;顾客的心中,已经“位”满为患,要顺利进入,必须简化讯息,复杂的讯息往往受到排斥;要深入人心,扎下根来,简化的讯息,还需要有一定的传播量;顾客心中的各个位置都是有序的,你确定的位置必然在这个序列之中,你一定不甘屈居人后,而要插于人前,如不达目的,你就要寻找空隙,另起序列,这样就会引起争夺和排挤。因此,顾客心中所有位置始终是处于你争我夺的动态之中,而不是处在相安无事的静态之中。市场即消费者。

主 题 词：领导者 消费者 品牌形象 攻心战略 语言表达 产品特点 潜在顾客 比较广告 市场份额 广告学 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.1998.04.024

馆 藏 号：203119257...