基于马斯洛需求层次理论的服饰时尚跨界合作研究——以品牌H&M与VERSACE跨界合作为例

作     者：司晓甜 郭建南 朱伟明 SI Xiao-tian;GUO Jian-nan;ZHU Wei-ming

作者机构：浙江理工大学服装学院杭州310018 

出 版 物：《浙江理工大学学报（自然科学版）》 (Journal of Zhejiang Sci-Tech University(Natural Sciences))

年 卷 期：2013年第30卷第2期

页      码：288-292页

摘      要：2011年秋季,瑞典的快速时尚品牌H&M与意大利顶级奢侈品牌范思哲(VERSACE)进行跨界合作设计的一系列产品,为什么产品一经上市就被消费者抢购一空,这引起作者的思考。问卷研究以瑞典的快速时尚品牌H&M为测试品牌,以光顾和购买H&M产品的年轻目标群体为调查对象。调查分析H&M与奢侈品牌VERSACE跨界合作前后对消费者购买动机差异的影响。结果显示:基于马斯洛需求层次理论,跨界合作后提升消费者需求最显著的为尊重需求和自我实现需求。跨界合作策略可以快速吸引潜在的消费群体,产生新的目标市场,提高企业的销售业绩。

主 题 词：马斯洛需求层次理论 跨界合作 H&M 购买动机 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-3851.2013.02.032

馆 藏 号：203119310...