管窥央视招标15年的10个关键词

作     者：兰波万 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2008年第10期

页      码：54-56页

摘      要：15年来,广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想,越来越趋于理性与务实,央视招标的广告语则越来越富有激情,传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌,从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代,多么需要"心有多大、舞台就有多大"这句价值几十亿元的格言励志,多么需要"相信品牌的力量"这样宗教虔诚般的强大信仰。

主 题 词：央视 关键词 媒介品牌 招标 营销传播 品牌认知 广告主 广告语 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203119407...