广告效果测定方法及应用分析

作     者：刘晶 

作者机构：中南财经政法大学统计与数学学院湖北武汉430073 

出 版 物：《现代商贸工业》 (Modern Business Trade Industry)

年 卷 期：2011年第23卷第16期

页      码：107-109页

摘      要：作为第三产业中一支重要的生力军,广告的作用已为社会各界所重视。现在,广告已经深深地嵌入我们的日常生活,成为一种不可忽视的经济行为和社会现象。无论是一个具体的广告活动的开展,或是对广告规律的研究,广告调查都是一个重要的方法,它在如今的经济活动中起到不可或缺的作用。作为广告调查活动中的一个关键环节,广告效果的测定一直是广告主非常关注的问题,如何客观、科学的评价广告所带来的效果,认识广告发挥作用过程中的各种应用,也成为探讨的重要问题。将全方位地介绍广告调查和广告效果的相关内容,以及探讨各种广告效果的测定方法及其应用。

主 题 词：广告调查 广告效果 测定方法 应用 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-3198.2011.16.063

馆 藏 号：203119533...