浅谈“反对奢侈浪费”政策背景下的我国奢侈品营销

作     者：王婧宇 

作者机构：湖南大学工商管理学院湖南长沙410082 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2013年第16期

页      码：87-88页

摘      要：近来中央关于"反对奢侈浪费"的政策纷纷出台,奢侈品在我国消费市场遭遇了订单取消、销量减少的窘境。对此本文结合我国奢侈品消费市场的特点,从不同消费者的角度分析新政策对奢侈品消费的影响,并分别对短期和中长期的奢侈品营销提出对策建议。短期对策主要是营销4P策略和客户关系管理的调整,中长期对策主要是调整目标客户群体、挖掘产品文化内涵、外观设计低调内敛以及拓展电子商务销售渠道。

主 题 词：反对奢侈浪费 奢侈品消费 奢侈品营销 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020105[020105] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5889.2013.16.032

馆 藏 号：203119633...