陕西大中型企业体育营销影响因素研究

作     者：苏睿 马迅 

作者机构：西安电子科技大学体育部西安710071 西安体育学院经济管理系西安710068 

基　　金：陕西省社会科学基金项目(立项号:09N002) 

出 版 物：《体育文化导刊》 (Sports Culture Guide)

年 卷 期：2014年第4期

页      码：116-119页

摘      要：运用统计调查方法对陕西大中型企业体育营销影响因素进行实证分析,为企业体育营销提供借鉴。主要结论:提高企业总利润是企业进行体育营销的首要动机,营销成本是影响企业体育营销的重要因素,财务风险对体育营销决策有显著影响。建议:陕西企业充分利用体育营销提高品牌影响力,制定富有创意的营销传播规划,注重体育营销的风险和效益评估,精心选择合适的合作伙伴。

主 题 词：体育经济 体育营销 大中型企业 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203119660...