由耐克公司刘翔广告谈情感广告的创意

作     者：周变丽 

作者机构：黄淮学院国际学院 

基　　金：河南省软科学项目 项目编号:082400440630 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2014年第7期

页      码：57-58,13页

摘      要：在目前这个感性消费的时代,消费者购买商品不但是为了满足物质需要,更是追求个性的满足和精神愉悦。所以营销者一定要实施情感广告,通过用心去了解消费者的需要,呵护消费者的感受,进而让消费者爱上自己的商品。本文从耐克等公司实施的情感广告策略出发,探讨了情感广告的具体做法,以期为我国企业提供一些借鉴。

主 题 词：耐克 刘翔 情感广告 限度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2014.07.022

馆 藏 号：203119690...