服装网络消费行为的静态测试与分析

作     者：梁建芳 王剑萍 李筱胜 LIANG Jian-fang;WANG Jian-ping;LI Xiao-sheng

作者机构：西安工程大学服装与艺术设计学院陕西西安710048 

基　　金：陕西省教育厅专项科研计划资助项目(2013JK0749) 

出 版 物：《西安工程大学学报》 (Journal of Xi’an Polytechnic University)

年 卷 期：2014年第28卷第4期

页      码：445-450,463页

摘      要：针对目前服装网络购物中日益增加的退货物流,以B/C服装电子商务企业为研究对象,通过静态测试方法,分析了消费者特征与服装网络消费行为之间的影响关系.同时分析了消费者因素、服装企业因素、营销因素、网络因素、感知风险因素与消费心理及行为之间的相关性.在此基础上,运用因子分析和聚类分析划分了服装网络消费者的类型,并通过对应分析明确每一类消费者的购物偏好,为服装企业制定精准性的营销方案提供参考依据.

主 题 词：服装电子商务 消费心理及行为 消费者类型 消费偏好 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-649X.2014.04.011

馆 藏 号：203119696...