从受众角度探讨电影中的隐性广告

作     者：王献锋 王金雪 

作者机构：石家庄经济学院艺术设计学院河北石家庄050031 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2014年第22卷第2期

页      码：14-15页

摘      要：针对目前网络上对于隐性广告过热的炒作现象,本文从隐性广告受到追捧的原因入手进行了必要的分析,探讨其本质,然后从受众的角度对于隐性广告的表现进行了客观的分析和探讨,指出其不利于营销传播的三种主要表现形式:其一是它在影视传播中隐蔽性,其二是它在传播中的一次性,其三是指它在传播方式上的不可控性,借此让人们清醒地认知其在广告传播中的实际地位,以正视听,避免被网络论坛中的片面观点陷入盲目的误导。

主 题 词：影视剧 隐性广告 受众的接受角度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2014.02.008

馆 藏 号：203119714...