平面广告中视觉暂留现象的实证研究

作     者：侯立平 杜明星 Hou Liping;Du Mingxing

作者机构：山东工艺美术学院 

基　　金：山东省艺术科学重点课题 2009年项目编号:2009230 

出 版 物：《包装与设计》 (Package & Design)

年 卷 期：2015年第3期

页      码：108-110页

摘      要：广告是一种商业行为，作为成本投入，追求产出最大化。广告同时也是一种科学行为，广告通过理性而周密的市场调查、心理分析、广告策划、广告运作、效果评估，提高广告效率，故此，“广告和商品销售开始成为精确的科学……精确的知识指明了通向任何终点的最短、最安全、最廉价的路径。”平面广告以图像呈现为主，有研究表明，图像呈现的位置会影响人们的注视过程。

主 题 词：平面广告 视觉暂留 商业行为 成本投入 市场调查 心理分析 广告策划 效果评估 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-4759.2015.03.016

馆 藏 号：203119723...