网络广告的博弈与监管

作     者：夏禹 XIA Yu

作者机构：上海交通大学安泰经济管理学院上海200030 

出 版 物：《安徽农业科学》 (Journal of Anhui Agricultural Sciences)

年 卷 期：2008年第36卷第11期

页      码：4724-4725,4727页

摘      要：网络广告已逐渐成为消费者了解商品价格、特性与种类的重要信息来源,其宣传的力度影响着消费者的选择;但过分依赖网络广告不仅可能将企业自己带入绝境,还会侵害到消费者的利益。从博弈的角度分析企业网络广告和市场占有率之间的关系,陷入网络广告恶战的原因,并对网络广告监管提出一些建议。

主 题 词：博弈分析 市场占有率 网络广告监管 

学科分类：1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 120501[120501] 120502[120502] 

D　O　I：10.3969/j.issn.0517-6611.2008.11.150

馆 藏 号：203120129...